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            AI技術驅動下,蘋果搜索廣告Search Ads打造App推廣新模式

            日期:2017-12-20訪問量:5788類型:行業新聞

              人工智能AI浪潮正方興未艾,從2016年人工智能元年到2017年年末,“人工智能”對絕大多數人而言已不是一個新鮮概念。隨著技術的日益發展變革,人工智能正不斷擴大其在營銷、廣告等商業領域的應用范圍,為App的營銷推廣提供了新的技術基礎和思考維度。根據從AppBi獲得的第一手數據和消息,在App推廣廣告業務領域內,蘋果搜索廣告(Apple Search Ads)推出智能化的基礎版投放方式,旨在將AI技術應用于搜索廣告業務。

              人工智能AI技術的迅猛發展為各行各業帶來了新的機遇,App應用推廣也不例外。蘋果Search Ads于去年9月在App Store正式上線至今一直備受業內外人士的關注,并且獲得了大批廣告主的認可。在此基礎上,Search Ads于今年12月再度創新,推出“Basic”(基礎版)系統,開啟“AI+廣告”的新模式。

              Search Ads基礎版亮相 基于AI的探索實踐

              2017年12月6日(北京時間)早晨,蘋果搜索廣告Search Ads官方投放系統出現了基礎版和高級版的劃分,打破了此前面向所有客戶都提供同一系統的單一模式。據蘋果內部工作人員表示,Search Ads的此次版本變革,是從用戶需求角度出發,旨在滿足不同廣告主的個性化需求。

              據了解,在不同版本下,操作流程和功能存在較大差別。


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              Search Ads基礎版的初衷是面向蘋果搜索廣告“小白”用戶以及在廣告投放上投入時間有限的用戶,使用該版本的廣告主無需借助更多高級工具或復雜功能,便可以實現App廣告投放效果、獲得優質用戶流量。Search Ads系統會有針對性地為所投App智能選取關鍵詞(投放詞)、建議CPT出價、定位目標用戶、選擇設備類型等。

              “托管式”服務備受歡迎 創新CPI付費模式

              蘋果Search Ads基礎版系統正式亮相一周以來,在Search Ads系統迎來一陣使用高峰。


              (訪問查看詳細數據)

              從8月到11月底,投放蘋果Search Ads廣告的App數量保持較為平穩的增減浮動趨勢,但是12月6日(北京時間)“Basic”版本上線后,投放廣告的App數量開始迅速上升,當天有近800款App都加入了Search Ads廣告投放的大軍。


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              從App投放的關鍵詞數量統計來看,絕大部分App投放的關鍵詞數在0-100之間,少數App會投放500個以上關鍵詞??梢?,對于大多數廣告主而言,關鍵詞的選擇和出價仍然是一個制約性的難題。不過,相關專業人士了解到,目前愛比數據可以最多推薦1000個相關性較高的關鍵詞,很大程度解決了廣告主“選詞難”的問題。


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              圖為關鍵詞下的廣告數統計,橫軸為蘋果Search Ads基礎版上線前每個關鍵詞下的廣告數,縱軸為基礎版上線后的數量情況。通過比較可以發現,基礎版上線后,每個關鍵詞下的廣告數集中在0-5個的范圍內,整體而言,廣告主在投放時較為謹慎,選詞相對較為集中。

              總之,蘋果Search Ads基礎版“托管式”服務一經上線,引來眾多廣告主“嘗鮮”。另外,值得一提的是,Search Ads基礎版在收費模式上進行了變革創新,由以往的CPT(按點擊收費)計價方式變為CPI(按安裝收費)計價方式。

              蘋果Search Ads基礎版的上線是AI智能廣告投放的一次嘗試,一經推出便引起業內外人士的熱議,其“智能操作、省時省力”的優勢也吸引眾多廣告主和開發者紛紛試用。事實上,在將AI技術應用于App營銷廣告領域的實踐上,蘋果Search Ads為這條道路探索出一種新維度、新思路,也為其他即將探索“AI+廣告”模式的平臺指明了可行的發展方向。

              我們了解到,目前國內一些App推廣公司也看準了“AI+廣告”的新趨勢,致力于將AI技術運用于App推廣的領域,如由AppBi推出的依托AppBi Go算法體系的智能托管投放模式便是基于人工智能技術的探索,目前App營銷推廣領域對此方面的發展十分關注。相信未來將會實現更多的可能,以人工智能AI模式為支撐的App推廣方式將拓展出更為高效、便捷的新模式。
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