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            亞馬遜Alexa允許加廣告了,廣告業務這么猛還是不能影響谷歌?

            日期:2018-01-06訪問量:5582類型:行業新聞


            據外媒報道,最近的一項研究顯示,亞馬遜Alexa能夠幫助消費品牌售出更多的商品,令這款智能語音助理有望成為下一個重要的營銷平臺。

            Linc Global開展的這項研究顯示,智能音箱Echo(內置Alexa)的用戶購買的尿布等消費者產品在第三季度增長了13.5%%,高于第二季度7.5%的增速。此外,這些消費品公司在Echo上的“追加銷售”率高達不同尋常的60%。這意味著,消費者在通過Echo購買一款產品后,還會購買更多的同品牌產品。


            對消費品行業有重要意義

            當然亞馬遜目前在Echo上投放的廣告很少,但此舉卻有可能對消費企業意義重大,他們都希望在語音購物體驗下提升自己的影響力。
            隨著Alexa的影響力日益擴大,很多品牌都擔心被這個語音購物平臺徹底甩下。廣告主和品牌尤其關注Alexa上的搜索排名,原因在于,與網頁搜索相比,消費者更有可能選擇語音助手給出第一個搜索結果,畢竟語音不像網頁那么容易上下拖動。

            亞馬遜之前就曾透露,他們將在Alexa上推出付費搜索廣告,但知情人士表示,最新談判表明,這家電商巨頭最早計劃今年在廣告市場大展拳腳。


            CNBC上周報告稱,亞馬遜正在為2018年測試許多類型的廣告,包括視頻廣告。
            雖然亞馬遜在電商領域占據主導,但根據市場研究公司eMarketer的測算,其網絡廣告業務僅在美國排名第5。eMarketer表示,亞馬遜的廣告銷售目前主要來自網站上的贊助廣告,2018年將增長42%,達到24億美元,但仍然遠遠落后于谷歌的401億美元和Facebook的216億美元。
            雖然Alexa目前的廣告較為有限,但亞馬遜計劃為企業提供多種推廣計劃,包括部分已經開始測試的機會。
            其中一項實驗是讓企業可以根據以往的購物行為來瞄準用戶。例如,Alexa可能建議一個曾經買過高樂氏派素的消費者考慮該公司的消毒濕巾。亞馬遜還計劃挖掘Alexa“技巧”的廣告潛力:當用戶因為要清理潑灑的污物而向Echo求助時,它可能推薦用戶購買某個品牌的產品。
            Alexa上已經有一些沒有關聯用戶購物歷史的贊助廣告。例如,如果消費者讓Alexa購買牙膏,它就會回應說:“我可以找到一個品牌,比如高露潔。你覺得怎么樣?”
            亞馬遜的廣告業務對谷歌影響不大?
            eMarketer表示,亞馬遜的廣告銷售目前主要來自網站上的贊助廣告,2018年將增長42%,達到24億美元,但仍然遠遠落后于谷歌的401億美元和Facebook的216億美元。
            亞馬遜目前主要擁有三種類型的廣告產品。其一是贊助產品廣告,當用戶在亞馬遜網站搜索商品時出現。第二個是頭條搜索廣告,會在用戶搜索產品時展示在頁面的最上端。最后一個是標準化的產品展示廣告,廣告主可以按需求購買。
            為了研究亞馬遜廣告業務,瑞惠銀行和營銷及數據平臺Merkle RKG舉辦了一場投資者電話會議?;贛erkle RKG的研究,瑞惠銀行表示搜索將是亞馬遜在廣告市場最大的機會,因為亞馬遜平臺規模龐大,并且擁有很強的廣告定價權。


            但瑞惠銀行同時表示,亞馬遜的廣告技術仍然處于早期開發階段,因此遠遠落后于谷歌廣告技術。例如,亞馬遜的客戶定向產品眼下還沒有達到成熟水平,因此變現很困難。

            “也就是說,我們認為亞馬遜還有很大的空間,來提升廣告產品的表現和變現能力,”瑞惠銀行分析師詹姆斯·李(James Lee)在研報中寫道。
            亞馬遜發力廣告,需要與谷歌和Facebook等展開正面競爭,這兩家公司是數字廣告市場的主要玩家。據市場研究公司eMarketer的數據,谷歌、Facebook去年合計占據了美國數字廣告市場63.1%的份額。eMarketer還預計,到2019年谷歌在搜索廣告市場的份額增至逾80%。
            而瑞惠銀行表示,亞馬遜不太可能威脅谷歌的搜索廣告業務。
            “我們并不認為,亞馬遜廣告業務的出現會威脅谷歌搜索廣告業務。根據Merkle的數據,兩家公司的廣告客戶重疊非常少。此外,亞馬遜搜索和谷歌搜索的使用案例大不相同?!闭材匪埂だ顚懙?。
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